Vanhemmille kohdistetun Vauva.fi-sivuston suosio Suomessa on suuri. Jopa mediamyynti on noussut vaikeilla markkinoilla. Päätoimittaja Anna Ruohosen mielestä syy suosioon on sivuston yhteisössä.

Mistä Vauvassa on kyse?

Vauvoista - alun perin ja tietenkin. Painettu lehti perustettiin 24 vuotta sitten, ja vuonna 1998 lanseerattu Vauva.fi on nyt Sanoman suurin lifestyle-sivusto ja Suomen kahdeksanneksi tai yhdeksänneksi suurin mediasivusto. Sisältö käsittelee pääasiassa raskautta, lapsia, kasvatusta ja perhe-elämää. Kiinnostavimman sisällön luo yhteisö itse: sivulataukset keskusteluissa ovat huikeita. Suosituimman palstamme nimi on Aihe vapaa – jonka nimi kertookin kaiken.

Vauva- ja lapsiaiheiden lisäksi toimituksen tekemät jutut käsittelevät ihmissuhteita, työelämää ja terveyttä. Sivustolla on 750 000 kävijää viikoittain, joista 75 % vierailee useita kertoja viikossa.

Viime lokakuussa lanseerasimme sivustomme uudelleen. Nyt sivusto on Vauvan ja sisarlehden Meidän Perheen koti. Meidän Perheen kohderyhmänä ovat vanhemmat, joilla on lapsia taaperoista murrosikäisiin. Vauvan painetulla lehdellä on tällä hetkellä 90 000 lukijaa ja Meidän Perhe -lehdellä 119 000 lukijaa. Painetut lehdet julkaistaan kymmenen ja yksitoista kertaa vuodessa.

Sivuston menestys on huimaa varsinkin, kun huomioidaan se, että Suomessa syntyy vuosittain vain 60 000 lasta ja että keskimäärin suomalaiset naiset saavat ensimmäisen lapsensa vasta täytettyään 28 vuotta. Esimerkiksi suosittujen laskurien kävijämääristä voi arvioida, että kaksi kolmasosaa odottavista äideistä selvittää lasketun aikansa Vauva.fin raskauslaskurilla.

Päätoimittaja Anna Ruohonen

"Esimerkiksi suosittujen laskurien kävijämääristä voi arvioida, että kaksi kolmasosaa odottavista äideistä selvittää lasketun aikansa Vauva.fin raskauslaskurilla"

Mistä tämä suosio mielestäsi johtuu?

Yhteisöstä. Tällaisen brändin kasvaminen vie aikaa. Vauva.fissä on oma kulttuurinsa, ja sellaisen kehittyminen vie aikaa. Sivustolla vanhemmat käyvät rehellisiä keskusteluja ja voivat sanoa asioita joita ei omalla nimellään voisi. Sivusto on vanhempien varaventtiili. Yhteisöllä on myös oma ainutlaatuinen huumorintajunsa, jonka ymmärtäminen saattaa ensikertalaiselle olla hankalaa. Mutta se on koukuttavaa.

"Yhteisöstä. Tällaisen brändin kasvaminen vie aikaa" 

Verkkosivujen lisäksi molemmille lehdille on omat sovelluksensa.

Millaista sisältöä toimitus sivustolle tekee?

Teemme ja tuotamme juttuja, kolumneja, videoita, blogeja ja moderoimme keskusteluja. Toimitus voi tuoda live-chatteihin asiantuntijoita, se on vahvuus verrattuna yksityisiin somekanaviin. Vuonna 2015 suosituin yhden päivän keskustelumme koski perheen raha-asioita. Kaikki sisältö toimii kaikilla päätelaitteilla.

“Kaikki sisältö toimii kaikilla päätelaitteilla” 

Kuinka kaupallistatte brändinne?

Mediamyyntimme kasvoi vuonna 2015 sekä digitaalisissa palveluissa että painetussa lehdessä. Vaikeassa markkinatilanteessamme tämä on aikamoinen saavutus. Myyjämme ovat tehneet loistavaa työtä.

Vauva.fi on myös hyvä alusta lifestyle-median tuotekehitykselle, kokeiluille ja testaukselle. Tutkimme uusia mediatuotteita sekä brändilaajennuksia, kuten verkkokauppaa ja sovelluksia. Vaikka kokeilut ovat pieniä, ne ohjaavat meitä eteenpäin digitaalisessa kehityksessä. Teemme myös yhteistyötä muiden Sanoma-brändien kanssa ja ohjaamme liikennettä heille.

Minkälainen toimitustiiminne on?

Toimitukseen kuuluu 9 naista, ja melkein kaikilla meistä on lapsia – itselläni on kaksi pientä poikaa. Olemme tiivis, omistautunut ryhmä. Tämä on upea paikka työssäkäyville vanhemmille! Olen sekä Vauvan että Meidän Perheen päätoimittaja.

Mitkä ovat Vauvan seuraavat askeleet?

Lehtien painosmäärä on jatkuvassa pienessä laskussa, joten jatkamme siirtymistämme digitaaliseen mediaan. Tämän suhteen seuraamme tarkasti kansainvälistä kehitystä, mutta tärkeintä on tietää, miten kohderyhmä käyttää sisältöjä. Se näyttää suunnan.

Vauva.fin suosituinta sisältöä ovat pitkät jutut tavallisista perheistä sekä jutut, joissa asiantuntijat kertovat yhden terävän mielipiteen. Hyvä sisältö antaa ajateltavaa ja viihdyttää, mutta on myös vanhemmille armollista. Pian kokeilemme pitkiä digijuttuja, joissa teksti, kuvat, video ja ääni yhdistyvät isoiksi kokonaisuuksiksi.

Meidän Perhe on jatkuvasti digitaalisempi 

"Vauva.fin suosituinta sisältöä ovat pitkät jutut tavallisista perheistä sekä jutut, joissa asiantuntijat kertovat yhden terävän mielipiteen"