Vuodesta 2015 lähtien Sanoma on tarjonnut Hollannissa Euroopan jalkapalloliiton UEFA:n järjestämän Mestarien liigan pelit sekä television että verkon kautta.

Kaikki voittavat: Sanoma pääsee lähettämään maailman suurimman jalkapalloliigan parhaalla mahdollisella tavalla, jalkapallofanit saavat paljon kokonaisvaltaisemman kokemuksen ja mainostajat saavat etua yleisönsä tuntevalta kumppanilta. Tässä lueteltuna 7 syytä siihen, miksi UEFA:n Mestarien liiga on Sanomalle strategisesti tärkeä.

1. Televisio ja verkko eri brändien mutta saman yhtiön alla

Sanoman hollantilaisen uutispalvelu NU.nl:n päätoimittajan, Gert-Jaap Hoekmanin mukaan Sanoma teki todella poikkeuksellisen sopimuksen UEFA:n Mestarien liigan kanssa vuonna 2015. ”Yleensä UEFA myy tavanomaisia avoimia televisiopaketteja. Ainoastaan Hollannissa Mestarien liiga tarjotaan televisiossa ja verkossa eri tuotemerkkien alla.” Hollannissa taustalla on se, että kaksi kolmasosaa pelit lähettävästä SBS6-televisiokanavasta on Sanoman omistuksessa ja verkossa pelit tarjoava NU.nl on Sanoman kokonaan omistama uutissivusto, jota noin kolme miljoonaa kävijää käyttää päivittäin eri laitteilla. Kävijämäärien perusteella voidaan todeta, että verkkosivuston kapasiteetti riittää pelien laadukkaaseen toistamiseen.


Sanoman hollantilaisen uutispalvelu NU.nl:n päätoimittajan, Gert-Jaap Hoekmanin

2.Erityistä verkkosisältöä

Aina vuoteen 2015 saakka Mestarien liigaa ja sen edeltäjiä televisioi ja levitti Hollannin kansallinen yleisradioyhtiö. Jalkapallofanit löysivät kuitenkin nopeasti kattavammat vaihtoehdot, joita kaupallisen SBS6-televisiokanavan ja NU.nl-sivuston yhdistelmä tarjoaa.

”Verkkofoorumin lisääminen monipuolistaa Mestarien liigan pelipäivän kulkua. Verkossa juttelemme pelaajien ja valmentajien kanssa, näytämme harjoituksissa kuvattua materiaalia, maaleja, uusintoja ja muita videoita. Tätä sisältöä tuotetaan erityisesti NU.nl-sivustolle. Se on nopeatempoisempaa kuin televisiossa, ja sen viihdearvo on korkea”, Hoekman sanoo.


"Verkkofoorumin lisääminen monipuolistaa Mestarien liigan pelipäivän kulkua"


3. Sanoma-yhteisö

Sähköposti on viestinnän lisäkanava, jonka kaupallinen arvo on suuri. Kaikille, jotka ovat kirjautuneet NU.nl-sivustolle seuraamaan suorana lähetettyä peliä, lähetetään ennen seuraavaa ottelua uutiskirje, joka on täynnä peliin liittyvää tietoa. Näin Sanoma-tili muuttaa jalkapallofanit nopeasti kasvavan yhteisön arvostetuiksi jäseniksi. Hoekman on luonnollisesti ylpeä siitä, että vuoden 2015 loppuun mennessä ja vain muutama kuukausi Sanoman ensimmäisen Mestarien liigan kauden alkamisesta, rekisteröityneitä katsojia oli jo yli 200 000.

"Näin Sanoma-tili muuttaa jalkapallofanit nopeasti kasvavan yhteisön arvostetuiksi jäseniksi"

4. Pelipäivän kulku

Mestarien liigan pelipäivinä uutiskirjettä täydentää muu asiaan liittyvä tiedottaminen verkkomainoksineen. Jos samaan aikaan pelataan useita pelejä, yksi peleistä valitaan striimattavaksi ja lähetettäväksi.”Päätös, jonka urheilutoimituksemme tekee tarjoamastamme urheilusisällöstä, on usein yksimielinen”, Hoekman kuvaa. Media-aika käytetään huolellisesti hyödyksi; itse pelin jälkeen seuraa haastatteluja, analyysejä ja kohokohtia sekä televisiossa että verkossa. Heti, kun loppuvihellys on puhallettu, SBS/NU.nl-tiimi aloittaa näytetyn pelin sekä kaikkien muiden samana päivänä pelattujen Mestarien liigan pelien editoinnin. Videopätkät on höystetty mainoksilla. Kun videot on julkaistu, erityisesti mobiililiikenne muuttuu hektiseksi, sillä noin 80 % miljoonista Mestarien liigaa verkon kautta seuraavista käyttää katsomiseen mobiililaitetta.

Kun NU.nl mainitaan televisiossa, verkkoliikenne lisääntyy välittömästi

"Kun videot on julkaistu, erityisesti mobiililiikenne muuttuu hektiseksi, sillä noin 80 % miljoonista Mestarien liigaa verkon kautta seuraavista käyttää katsomiseen mobiililaitetta"

5. Kummankin brändin näkyvyys paranee

Maailman suurin ja arvossa pidetyin jalkapalloliiga ylittää eri medioiden rajat. Eri foorumien helppokäyttöisyys luo saumattoman kokemuksen, joka lisää mielenkiintoa. Vastavuoroisuuden vaikutus on selvä. ”Kun NU.nl mainitaan televisiossa, verkkoliikenne lisääntyy välittömästi”, sanoo Hoekman. Toisaalta taas SBS6-kanavalla Mestarien liigalla on enemmän katsojia kuin Alankomaiden yleisradiokanavilla koskaan. SBS:n ohjelmajohtaja Peter Lubbersin mukaan yhteistyö NU.nl:n kanssa tuottaa todellista lisäarvoa. Kaiken kaikkiaan Mestareiden liiga on parantanut kummankin kanavan ja samalla brändinasemaa.

"Toisaalta taas SBS6-kanavalla Mestarien liigalla on enemmän katsojia kuin Alankomaiden yleisradiokanavilla koskaan" 

6. Brändätty sisältö

Monikanavaisuuden mahdollisuudet eivät ole jääneet mainostajilta huomaamatta. Nopeimmin uusiin mahdollisuuksiin on tarttunut globaali panimo Heineken, joka käyttää kumpaakin kanavaa ja jopa tuottaa omaa brändättyä sisältöä. Hoekman on vakuuttunut siitä, että muut tuotemerkit seuraavat pian perässä. Hän sanoo katsojien todella pitävän tietyistä sponsoroiduista videoista.

”Hienointa on, että kukin yksittäinen kanava kasvaa ja tuo lisäarvoa kaikilla kolmella kentällä. NU.nl-sivuston laaja tavoittavuus ja näkyvyys mainosalustana yhdistettynä aloitusnäytön vaihtoehtoihin on tehokas yhdistelmä. Big dataa käyttämällä voimme tarjota yhä kohdistetumpaa sisältöä ja antaa sekä mainostajille ja kuluttajille sitä, mitä he haluavat.”

7. Kehityksen kärjessä

”Teknisiä ongelmiakin on ollut, ja ihmisten toiveiden selvittäminen vie aikaa mutta oppimiskäyrämme on noussut nopeasti”, Hoekman vakuuttaa. Menestyksen avain on se, että asiakkaamme ovat sitoutuneita. Tuomalla maailman suurimman urheilulajin arvossa pidetyimmän liigan useille foorumeille, olemme kehityksen eturintamassa.”